“برجر كينج” تطلق تصميما جديدا لعلامتها التجارية

أعلنت سلسلة مطاعم برجر كنج عن تصميمات جديدة لمطاعمها في سبتمبر الماضي، ويتضمن التصميم الجديد إتاحة الفرصة للطلب من السيارة والدفع وتناول الطعام في طاولات خارجية.

وذكرت رويترز أن الشعار الجديد يشير الى التطورات التي اعتمدتها السلسلة من حيث التوجه نحو طعام صحي خال من الألوان الاصطناعية والمواد الحافظة.

وقالت إدارة "برجر كنج" أن العملاء سيلاحظون الهوية الجديدة على الفور في الإعلانات واللافتات والتغليف، لكن تجديد ما يقرب من 19 ألف مطعما وفق المظهر الجديد سيستغرق عدة سنوات.

هوية “قديمة جديده”
وأشارت الشركة أن الشعار الجديد قريب الشبه جدا بشعار آخر كانت تستخدمه قبل الشعار الحالي في الفترة من 1969 إلى 1999.

وقال دوجلاس سيلرز المدير التنفيذي الإبداعي في شركة العلامات التجارية العالمية “Siegel + Gale” إن الهوية الجديدة تبدو “دافئة ومألوفة”.

وأضاف سيلرز – الذي لم يشارك في إعادة تصميم علامة برجر كنج – أن الشعار يمكن التعرف عليه على الفور في أي مكان في العالم.


التكيف مع كورونا
وعانت السلسلة خلال وباء كورونا، وفي الأشهر الثلاثة التي انتهت في 30 سبتمبر الماضي، شهدت مبيعاتها انخفاضا على أساس سنوي بنسبة 7%.

وقد شهدت ذات الفترة ارتفاعا في مبيعات منافسيها مثل ماكدونالدز ووينديز.

وضمن استراتيجياتها الجديدة لمكافحة الركود أطلقت برجر كينج في الشهر الماضي قائمة “دولار واحد”.

وتشتمل القائمة على 4 طلبات هي بيكون تشيز برجر، وساندويتش تشيكن جونيور، وبطاطس، ومشروب غازي، مقابل دولار واحد لأي عنصر من هذه العناصر.

ولتشجيع العملاء، أودعت الشركة دولار في حسابات بعض العملاء الذين يستخدمون تطبيق Venmo للدفع.